間口を広げるの記事で、

検索より、あなたのサイトにお客様がアクセスされ、トップページに来られました。
これまだ、お客様はあなたのお店に入ってないと思ってください。
そして、もしトップページのアクセスは多いんだけど直帰率が高い場合は、そのページを見直した方がよい。

というお話をしました。

この辺りのお話をもう少し。

まずは、「直帰率」とは？
あなたが、Yahoo!やGoogleの検索エンジンや他のサイトのリンク集から誰かのサイトを訪れたとします。
最初にアクセスしたページを読んだ後、内容がいま一つ（欲しい情報がなさそう）と感じたあなたが他のサイトへ移動した場合、あなたのアクセスは「直帰率」のポイントとして換算されます。
すなわち、サイトに沢山のコンテンツがあるにも関わらず、1ページだけ閲覧して他のサイトに移動した場合、そのぺージに対して「直帰」となり、「直帰率」が高いぺージは見直した方が良いということになります。

しかし、リピーターが多いサイトの場合、新着情報などを確認し更新されていなかったら他のページを見ない人も多いので、一概に「直帰率が高い＝魅力がない」とは言いにくい部分もあります。

たとえば、はたらく企画のサイトは右カラムにブログ新着情報があります。
ほぼ毎日更新しているので、はたらく企画をよくご覧になるお客様はトップにアクセス後、新着記事タイトルをクリックし、hataraku-k.comのドメインから、ブログサイトに飛び直帰率は高くなります。場合によっては、直帰率100％などという日もあります。

最近、お客様の中では自社ドメイン内でブログを構築される方も増えています。
この一つの理由には、ドメイン内にブログを設置すると直帰率が低くなるからです。

しかし、これも問題があり、立ち上げたばかりのドメインで、より多くのお客様にサイトを知っていただくためには、ドメイン内でブログを構築するより、大手ブログサービスを使った方が良い場合もあります。この辺りは、お客様それぞれでステージが違うので一概にどれが良いとは言いきれません。

ではどうすればいいのか？

やはり一番大切な事は、こまめに更新するということです。
また、更新したことが分かるように新着情報でお客様にお知らせする。

イメージ先行型のサイトの場合、どうしても画像が多くテキストが少ないサイトがあります。画像にaltやtitleを入れ、テキストを差し込むことは当然必要なことですがそれにも限界があります。

その場合、テキストの新着情報を入れることは必要です。

また、ブログをお持ちなら、ブログの直近5タイトルぐらいはトップに表示させてもいいかもしれません。仮に他サービスのブログに飛んで直帰率が高くなっても、お客様があなたのブログに興味を持って頂いたことは喜ばしいことです。

はたらく企画のブログ新着情報はブログを更新すれば自動的に反映されるようになっており、簡単なプログラムを差し込むだけです。

直帰率を知りたい場合、Google Analyticsなどの無料ツールがあるので一度「直帰率」を調べてみるのもいいかもしれせん。

-------
（参考記事）
間口を広げる